TVB入驻淘宝直播港剧，成为一大亮点商品

3月7日晚，TVB在淘宝正式推出首个带货直播，交出了一份颇为亮眼的首播成绩单。过去两天，受这一消息影响，TVB的股价一路上涨。

TVB的第一场直播持续了6个小时，131个商品上架，商品选择丰富，从休闲零食、生活用品、营养保健、旅行等应有尽有。数据显示，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人数超过494.1万，最高在线人数1万人，一度位居淘宝直播间实时排名第二。最终总销售额超过2350万元。直播结束后，该账号还向观众发布了一项民意调查，询问观众希望艺人说粤语还是普通话。

3月1日，TVB通过旗下的上海翡翠东方传播宣布与淘宝达成合作意向。双方将于年内合作开发超过48项电商直播，预计可为TVB带来数千万港元收入。随后几个交易日，TVB股价上涨近250%，市值从17亿港元飙升至59亿港元。3月8日，TVB直播首秀后，TVB股价高开高走，盘中最高涨幅近98%，最终收涨85%，至每股13.4港元。

其实早在2022年4月，TVB就已经在Tik Tok开始了带货直播，但反响一般，没有引起广泛关注。除了官方账号，TVB还开设了三个带货直播账号，分别是TVB知道货(港式精选)、TVB知道货(美味精选)、TVB知道货(YEATION，香港)，累计粉丝数超过100万。其中TVB(港式精选)主推大牌美妆护肤品，TVB(美味精选)主推餐饮产品，TVB (YEATION，香港)为综合精选。

3月9日，TVB的股价大幅反弹。TVB在港交所宣布，鉴于内地消费者广泛接受电子商务直播作为零售和娱乐活动，集团预计未来对旗下艺人主持和举办电子商务直播节目的需求将持续。此外，本公司相信TVB品牌在内地的信任及声誉令本集团成为高价值消费品的独特网上分销渠道。然而，本集团在内地的电子商务直播活动仍处于早期阶段，其未来对本集团的贡献尚未确定。公司股东和潜在投资者买卖公司股票时应谨慎。