淘宝五折促销意在吸引品牌入驻商城

11月11日，淘宝商城推出“全场五折”疯狂促销。据淘宝统计，涉及品牌超过150个，共有2100万用户参与购买，日交易额高达9.36亿。

如此疯狂的表现真的只是升职吗？亿邦动力评论员包认为，2008年4月上线的淘宝商城，正在受到商城、Dangdang.com、凡客诚品、前几天刚上线的C公司的挤压。

“这个活动主要目的不是为了吸引流量，而是引导很多线下品牌入驻淘宝商城。”分析师表示。

一位密切关注此次促销活动的知名服装品牌老板告诉亿邦动力网，他被淘宝的促销活动深深震撼了。“就我得到的数据，博洋家纺超过2000万，水星家纺超过1000万，南极人差不多1000万，杰克琼斯和唯品会加起来差不多2000万，丝状鸟超过500万。对于商家来说，这个交易额是令人羡慕的。”

但并非所有品牌都对此动心。一家已经在淘宝开店但没有参加活动的商家负责人表示，据他观察，淘宝商城有很多经营高效的店铺，并没有参加活动。

“参与活动的店铺主力都是复购率差的店面，用户对他们的忠诚度非常有限。"他直言，就他个人而言，这些店平时的运营效率并不优秀，所以才会集中精力参加这样的活动来拉动销量。

但他查阅了几家店铺的交易记录和价格明细，发现很多商品不是半价，甚至是临时调整。“用户今天5折买的东西，平时可能是5.5折买的，会给用户一种被骗的感觉。”

目前已有买家在网上发声，基于本次促销中的一些不实宣传，建议网友退货。但这一现象并没有得到更多的回应。“现在刚开始发货，就算有一波退货，也要过几天才能看到。”一位商场负责人说。

一位淘宝卖家向亿邦动力网介绍，淘宝店C的交易记录会保存30天，但商城的记录会永久保存，参加本次促销的商品价格会在活动结束后改回原价，为商家增加交易记录的权重。“这对品牌商很有吸引力。”

“有了毁灭武器，品牌就会批量进入，淘宝就能稳定盈利。”分析师表示。按照淘宝商城目前的运营规则，品牌商进驻商城后，淘宝会从交易佣金中获得更多的扣点，并产生其他相关的服务收入和推广收入，这些都是C2C时代的淘宝无法拥有的，而这也将成为淘宝商城的利润来源。

“只有这样，淘宝才能利用现有流量，加速对独立B2C平台的屏蔽作用。”该分析师表示，淘宝运营多年，但不可能大规模盈利。受到C2C模式的限制。现在B2C商城越来越多，上升势头迅猛。淘宝卖家越来越出逃。淘宝必须尽快实现弯道超车和扭转。“这从战略角度揭示了淘宝要不惜一切代价推广淘宝商城的根本原因。不干掉Vancl和JD.COM，就是死路一条。”

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